Caroline Mendes: a construção de uma marca global além da moda

‘DUBAI’ EDITION COVER - APRIL 2026 ISSUE

Photographer: Ph Euzebio - @pheuzebio / Makeup: Cauê Marques - @cauefmarques

Dubai é uma cidade onde o futuro se desenha em tempo real. É nesse cenário dinâmico que Caroline Mendes vive um dos momentos mais importantes de sua trajetória. Estrela da capa da edição Dubai da Hooks Magazine, ela representa muito mais do que beleza e presença. Sua história fala sobre estratégia, reinvenção e visão de longo prazo.

Diferente da maioria das modelos, Caroline iniciou sua carreira internacional aos 26 anos. Antes disso, formou-se em Publicidade e Marketing, com planos de seguir na área. A moda surgiu mais tarde, mas quando surgiu, ela decidiu apostar com seriedade. Seu primeiro destino foi a Índia, onde viveu por um ano e enfrentou desafios intensos que exigiram adaptação rápida e maturidade.

A experiência internacional se expandiu por países como Coreia do Sul, Singapura, Tailândia, China e Egito. Cada cultura trouxe aprendizados que foram além da profissão. Foram vivências que moldaram sua forma de enxergar o mundo, as pessoas e o próprio mercado. Hoje, é em Dubai que Caroline encontra maior estabilidade e reconhecimento profissional, em um ambiente onde seu perfil ganhou força e abriu novas oportunidades.

Ao longo dos anos, algo começou a mudar em sua percepção de carreira. Caroline entendeu que sua trajetória como modelo poderia se transformar em algo maior. Mais do que representar marcas, ela queria construir a sua própria. Esse foi o ponto de virada.

O digital se tornou um aliado estratégico nesse processo. Para ela, as redes sociais não são apenas vitrine, mas um espaço de construção. É onde testa ideias, compartilha experiências e fortalece seu posicionamento. Seu objetivo é claro. Construir uma presença que vá além da moda e se expanda para comunicação, negócios e projetos autorais.

A vivência internacional teve papel fundamental nesse reposicionamento. O contato com diferentes culturas mostrou a importância da imagem, da linguagem e do comportamento na construção de conexão. Também reforçou valores pessoais, como a liberdade de expressão e a importância da identidade. Hoje, Caroline traduz essa bagagem em uma presença digital mais consciente, que combina estética com conteúdo e propósito.

Esse novo momento também exige um olhar mais estratégico sobre si mesma. Durante anos, ela foi a imagem de campanhas. Agora, assume o papel de mente criativa por trás da própria marca. Une sua experiência prática na moda com sua formação acadêmica para construir uma carreira multiplataforma, que inclui redes sociais, futuros projetos em televisão, livros e palestras.

Nas redes, Caroline compartilha muito mais do que o lado glamouroso da profissão. Mostra bastidores, desafios, mudanças culturais e crescimento pessoal. Seu conteúdo busca inspirar, mas também informar e preparar. Ela quer mostrar que é possível construir uma carreira internacional com disciplina, planejamento e visão.

Foi justamente a falta de direcionamento no início da sua jornada que a motivou a criar um novo projeto voltado para iniciantes na carreira de modelo. Ao perceber que muitas pessoas não sabem por onde começar, decidiu transformar sua experiência em método. A proposta vai além de ensinar os primeiros passos. O foco está em mostrar a carreira como um negócio, com estrutura, estratégia e visão de longo prazo.

Estampar esta capa representa mais do que um reconhecimento estético. Para Caroline, é um símbolo de maturidade e transição. Um reflexo de anos de dedicação, desafios e evolução constante. É também o marco de uma fase em que se sente mais segura sobre quem é e sobre o caminho que está construindo.

Hoje, ela não pensa apenas em trabalhos como modelo. Pensa em posicionamento, marca pessoal e futuro. Esta capa não é apenas uma conquista. É o início de um novo capítulo, mais estratégico, mais consciente e com alcance global.

Confira entrevista exclusiva com Caroline:

1. Carol, você construiu uma carreira sólida como modelo internacional. Em que momento percebeu que era hora de se reinventar e olhar para o digital e para novos caminhos na comunicação e nos negócios?

Percebi que era hora de me reinventar quando entendi que minha trajetória como modelo internacional poderia se transformar em uma plataforma de comunicação e negócios muito mais ampla. Mesmo viajando o mundo, sempre tive como objetivo construir uma marca pessoal sólida no Brasil não apenas como modelo, mas como comunicadora e empreendedora. O digital entrou nesse processo como um aliado estratégico: é o canal onde consigo testar ideias, me aproximar do público, validar narrativas e fortalecer meu posicionamento. Hoje, uso as redes para amplificar tudo o que vivi e aprendi, mas meu olhar vai além: estou construindo uma carreira que também possa estar em programas de TV, em livros, em palestras e em projetos próprios. O digital é a porta de entrada, não o limite.

2. Você teve uma experiência intensa no exterior. Como essa vivência internacional influencia hoje a forma como você se posiciona como comunicadora, empreendedora e presença digital?

Minhas experiências em países asiáticos e árabes transformaram profundamente a forma como enxergo pessoas, cultura e mercado. Conviver com realidades tão diferentes me mostrou o quanto imagem, linguagem e comportamento são fundamentais para criar conexão seja presencialmente ou no digital. Ver de perto a evolução da moda feminina em contextos mais conservadores reforçou em mim o valor da liberdade de expressão, algo que trago muito forte para o meu posicionamento como mulher, comunicadora e empresária. Hoje, uso essa bagagem internacional para construir uma presença digital mais consistente e responsável, que não fala apenas de estética, mas de história, identidade e visão de futuro. A internet, para mim, é um espaço onde eu traduzo essa vivência global em conteúdo, relacionamento e oportunidades de negócio.

3. Você está passando por um reposicionamento importante. Como tem sido esse processo de transformar sua imagem de modelo em uma marca pessoal como comunicadora, empreendedora e referência no digital?

   
   

Tem sido um processo muito estratégico e, ao mesmo tempo, de muito autoconhecimento. Como modelo, durante anos eu representei a mensagem de outras marcas; agora, meu foco é construir a minha própria marca, com voz, opinião e projetos autorais. Trago toda a disciplina, postura e entendimento de imagem que desenvolvi nas passarelas, mas hoje isso está a serviço do meu posicionamento como comunicadora e empreendedora. O digital é uma vitrine importante dessa nova fase: é onde eu mostro bastidores, compartilho reflexões, testo formatos, conto histórias e aproximo as pessoas da minha visão.

Minha formação em Publicidade e Marketing sempre fez parte de quem eu sou, e agora ela ganha ainda mais força nesse reposicionamento. Estou unindo a experiência internacional na moda, a base técnica em comunicação e a presença digital estratégica para construir uma marca pessoal que seja multiplataforma: das redes sociais a um futuro programa de TV, de projetos de negócios a livros e palestras. Não sou apenas a imagem de uma campanha; estou me consolidando como mente criativa, estrategista e comunicadora por trás de tudo isso.

4. Hoje, vemos você muito mais presente nas redes. O que você quer comunicar através do seu conteúdo no Instagram, TikTok e YouTube?

Hoje, as redes sociais são uma extensão do meu trabalho e da minha vida. Através do meu conteúdo no Instagram, TikTok e YouTube, quero mostrar não só o lado glamouroso da carreira internacional, mas também a realidade, os bastidores, as viagens, as culturas que conheço e o crescimento pessoal e profissional que essa vida me proporcionou.

Quero comunicar inspiração, disciplina e expansão de horizontes. Mostrar que é possível sair do Brasil, conquistar espaço no mundo, construir uma carreira, uma imagem e também uma mentalidade internacional. Além disso, quero cada vez mais compartilhar conhecimento, experiências e aprendizados que possam ajudar outras pessoas que sonham em trabalhar com moda, viajar ou construir uma carreira internacional.

5. Seu curso “Como iniciar na carreira de modelo” nasce com um propósito claro. Qual foi a principal dor que você identificou nos iniciantes e que te motivou a criar esse projeto?

A principal dor que identifiquei nos iniciantes foi a falta de informação correta e de direcionamento. Muitas pessoas querem começar na carreira de modelo, mas não sabem por onde começar, em quem confiar, como montar material, como falar com agências, como funcionam viagens, contratos, dinheiro, ou até mesmo como se comportar profissionalmente.

No início da minha trajetória, eu precisei aprender tudo na prática: errei, acertei, viajei sozinha, passei por situações difíceis e fui entendendo o mercado quase na base da tentativa e erro. Isso me deu muita experiência, mas também me mostrou o quanto esse caminho poderia ser menos confuso e menos doloroso se eu tivesse tido acesso à orientação certa. Foi a partir desse olhar que nasceu a ideia do projeto, ainda não divulgaremos o nome mas é algo que terá uma visão empreendedora sobre um problema real do mercado.

Meu objetivo com esse projeto é oferecer clareza, metodologia e estratégia. Mais do que explicar “como ser modelo”, eu quero ajudar as pessoas a enxergarem a carreira como um negócio, com estrutura, profissionalismo e visão de longo prazo. O curso mostra a realidade da profissão, os bastidores, os desafios e, principalmente, os passos concretos para construir uma trajetória sólida, inclusive em nível internacional. É a forma que encontrei de transformar a minha experiência em uma ferramenta de comunicação e desenvolvimento para uma nova geração de modelos.

6. Essa capa de revista marca um novo capítulo na sua trajetória. O que esse momento representa para você, tanto profissional quanto pessoalmente?

Essa capa representa um momento de transição e maturidade na minha trajetória. Profissionalmente, é como se fosse uma confirmação de muitos anos de trabalho, viagens, desafios, aprendizados e persistência dentro da carreira internacional. Não é apenas uma foto bonita, mas tudo o que existe por trás dela: disciplina, renúncias, adaptação a culturas diferentes e crescimento constante.

Pessoalmente, representa uma fase em que me sinto mais segura sobre quem eu sou, sobre as minhas escolhas e sobre o caminho que estou construindo. Hoje eu não penso apenas em trabalhos como modelo, mas em marca pessoal, negócios, posicionamento e futuro. Então essa capa acaba simbolizando não só uma conquista, mas o início de uma nova fase mais estratégica, mais madura e com uma visão de longo prazo.