Lyana Melo: CEO & FOUNDER do Grupo Lyana Melo BEAUTY! A Mente e o potencial do instinto da mulher que executa ideias em máquinas de crescimento
- Evely Oliveira
- há 23 minutos
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'BUSINESS' COVER EDITION - JUNE 2025 ISSUE
Poucos empreendedores no mundo têm a capacidade de diagnosticar um negócio em crise e, em poucos meses, reposicionar a marca, triplicar faturamento e transformá-la em um case de sucesso. Lyana, empresária brasileira que se consagrou como gerente geral da Zara em São Paulo aos 26 anos, fez disso seu método. E seu legado.
Depois de liderar uma das operações mais desafiadoras da multinacional espanhola no país, e líder invicta até então no segmento mundial. Lyana virou referência silenciosa nos bastidores do crescimento acelerado de empresas nos setores de moda, beleza e gastronomia. Marcas como New Era Brasil, a maior Steak House do sul do país, clínicas entre outros, viram seus números multiplicarem com suas estratégias ousadas e práticas.
"Eu só entro quando vejo propósito e certeza de que posso agregar", diz.
Hoje, vamos conhecer melhor a história dessa empreendedora que vêm crescendo grandemente no cenário Beauty.
A sofisticação de Lyana não vem apenas de sua estética ou branding, mas de uma mentalidade cultivada desde muito jovem. Cresceu circulando entre clubes sociais e mergulhou cedo em esportes como o hipismo, ballet, onde desenvolveu senso de estratégia, autocontrole e elegância no comando.
“Sempre entendi que liderar é mais sobre precisão do que força”, reflete.
Essa visão hoje se traduz em seu estilo de gestão e nas experiências que desenha.
Nascida em Maringá, Lyana carrega em sua trajetória não apenas talento e visão de negócio, mas uma base sólida emocional e estrutural. Filha de um empresário gaúcho do ramo de seguros e de uma arquiteta cearense, cresceu entre Maringá e Curitiba com o apoio incondicional de ambos, mesmo após a separação dos pais.
“Brinco que fiquei com 50% do melhor de cada um”, diz.
Essa base familiar forte é parte essencial de sua performance como empreendedora. Porque grandes líderes não nascem do nada são forjados em ambientes que cultivam confiança, responsabilidade e liberdade para criar.
E como o universo costuma sorrir para quem caminha com coragem, Lyana também encontrou o amor em uma de suas jornadas desta vez, não empreendedora, mas pessoal.
Em uma viagem solo à Grécia, ela sentia que algo especial estava para acontecer. Foi em um Club em Mykonos, após passar um dia em Beach Club e ouvir de uma figura mística que ela encontraria o que estava procurando, que a história começou: ao pedir uma água no bar, virou-se e viu ali, parado, firme, olhando para ela como se já a conhecesse. O homem que viria a ser o amor da sua vida.
Um ano depois, retornaram ao mesmo cenário e ali aconteceu o pedido de casamento. Hoje, casados, vivem entre Alemanha e Brasil. uma vida construída com o mesmo propósito, liberdade e conexão que Lyana cultiva em tudo que faz. É ou não, um roteiro de filme?
E, foi em Curitiba, durante uma consultoria para uma clínica Premium, que Lyana descobriu sua afinidade profunda com o universo da estética de alto padrão. Ali, não apenas criou o conceito visual e de persona da marca, como se tornou de fato a alma do negócio. A experiência acendeu uma ideia: por que não criar a própria clínica?
Com espírito inovador e foco cirúrgico, nasceu sua própria operação. Começou com tecnologia que na época era de ponta: o Ultraformer III e, ao ser lançado o Lavieen (um laser de precisão de última geração), trouxe a novidade para seu centro, apostando na excelência técnica e resultados reais. Nada de injetáveis no princípio: a abordagem tecnológica e regenerativa seria seu diferencial, e ainda é.
Em apenas quatro anos, Lyana construiu uma marca que soma mais de 3 milhões de disparos com Ultraformer lll e MPT e se posiciona como uma das clínicas referência em rejuvenescimento tecnológico na América Latina. Com uma base sólida, identidade clara e um propósito inegociável, sua empresa cresce em ritmo exponencial.
A atenção obsessiva aos detalhes e às necessidades reais do consumidor levaram Lyana a dar um novo passo: lançar sua própria linha de skincare, a YSY SKIN.
“Foi uma busca pessoal que virou missão,” conta.
“Eu precisava de algo eficaz para nossas pacientes e pra mim mesma, especialmente no pós-tratamento (home care). Mas o que havia no mercado não entregava essência compatível com o preço e nem os resultados prometidos.”
A marca foi pensada para preencher exatamente essa lacuna entre a performance clínica e a experiência sensorial do autocuidado. Com fórmulas cuidadosamente desenvolvidas, YSY SKIN traduz o conceito de bem-estar acessível, porém sem abrir mão da sofisticação. Um novo capítulo nessa jornada das tendências no skincare.
Em 2024, ela deu mais um passo: fundou sua própria escola para formação de doutores em tecnologias estéticas. Além de liderar, agora ensina em par com mentoras técnicas, compartilhando seus conhecimentos e experiência Clincia.
Seu projeto é itinerante, com foco em profissionais que desejam dominar a arte do rejuvenescimento por meio de recursos regenerativos. Com trânsito fluido entre Brasil, Alemanha e Paraguai, Lyana segue refinando sua entrega, estudando tendências internacionais e mantendo seu padrão de excelência sempre em evolução.
E como se administrar um projeto clínico de sucesso, desenvolver doutores na extensão em tecnologia e criar uma marca de skincare não fosse suficiente, Lyana acaba de dar os primeiros passos em mais um projeto visionário: uma corretora de seguros a Seg DOC.: uma corretora de seguros especializada em responsabilidade civil para a área da saúde.
"É um tema sensível, muitas vezes negligenciado, mas essencial para a segurança jurídica e emocional dos profissionais e pacientes”, explica.
Embora o projeto ainda esteja em fase inicial, o mercado já observa com atenção. Dada sua reputação de transformar ideias em negócios rentáveis e sustentáveis, é apenas questão de tempo até que essa nova frente também se torne referência no setor.
Lyana é o arquétipo da empreendedora nata: onde ela coloca a mão, nasce valor. O que a move vai além do crescimento financeiro: é a paixão pela excelência, o respeito pelo cliente e o desejo genuíno de transformar mercados e vidas.
Ela não copia modelos, ela os reinventa. Não segue tendências, ela as antecipa. E talvez por isso, seja tão difícil categorizá-la em apenas um setor. Lyana é moda, é beleza, é estratégia, é inovação. Mas, acima de tudo, é potência feminina em sua forma mais pura e poderosa.
Tivemos a oportunidade de bater um papo com a mente valiosa por trás de todos esses insights! Vem conosco:
1. Que você é uma empreendedora nata, isso é um fato. Mas em que momento a chave virou e você decidiu bater no peito e iniciar a sua jornada nos negócios? Aquele momento em que a gente percebe que não dá mais pra adiar um sonho… Como foi pra você? Qual foi o estalo que te fez dizer: "Agora é a hora"?
Quando eu percebi que era a alma de todos os negócios que eu alavancava para outros empresários — mais do que eles mesmos! FOI UM CHAMADO.
2. Empreender exige visão e coragem, e a gente sabe que o caminho nem sempre é fácil. Qual foi a maior dificuldade que você enfrentou até agora?
Encontrar pessoas comprometidas e de confiança. Recurso humano de qualidade, de verdade!
3. Sabemos que você preza por qualidade e excelência. Como foi perceber que muitos profissionais da área não estavam preparados, por exemplo, para operar equipamentos complexos como o Ultraformer?
Foi uma surpresa... e não muito boa.
4. E quais as consequências que isso pode gerar para o paciente e também para o mercado? Nem tudo são flores. Às vezes, a maior batalha é interna, com o sentimento de dúvida ou a pressão de manter um negócio de pé, lucrativo e com propósito. Como você lida com esses momentos?
O impacto é, sem dúvidas, muito negativo por vários motivos: a frustração do paciente, que vem em primeiro lugar, e a má fama indevida de equipamentos incríveis — que estão sendo apenas mal manuseados! Pressão nenhuma. Eu tenho um propósito que vai muito além da vaidade, e ele é muito bem edificado! Quando me deparo com essas decepções, e até com a falta de credibilidade no setor, eu explico da forma mais clara possível, para que o paciente consiga comparar as diferenças e compreender.
5. Como nasceu a ideia da YSY SKIN? O que te motivou a criar a marca? Qual foi a inspiração por trás do conceito?
Nasceu de uma busca pessoal. Eu procurava algo para mim e para as nossas pacientes do grupo, principalmente no pós-tratamento. Mas encontrei poucas opções acessíveis a todos — principalmente quando se fala em essência x preço!
6. Se você pudesse falar com a Lyana de 10 anos atrás, o que diria a ela? Tem alguma frase, conselho ou até mesmo um carinho que você gostaria de deixar pra essa versão mais jovem de você?
NÃO PARE.
7. E por último, mas definitivamente não menos importante: qual é a sua voz no mundo? Se você tivesse um microfone ligado para o mundo inteiro ouvir, o que gostaria de gritar — com o coração aberto?
Diria que o verdadeiro propósito de cada um é encontrar força no amor ao que faz, manter o foco no objetivo e não se deixar abalar pelas vozes externas que tentam minar sua coragem e capacidade. A instrução, aliada à persistência, é essencial para superar desafios e avançar. Não permita que obstáculos ou críticas desviem sua caminhada. Acredite e persevere com determinação no seu propósito. O mundo precisa de pessoas que, com firmeza e confiança, façam a diferença — e não mais do mesmo!
