Menos filtros, mais verdade: a mudança de estratégia que aproximou Lucas o Faxineiro do público
- Matheus Hooks/ Editor-In-Chief
- há 5 horas
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Criador de conteúdo brasileiro radicado nos Estados Unidos afirma que deixou de buscar vídeos perfeitos para apostar em uma comunicação mais espontânea e conectada com a realidade dos seguidores.
Em um cenário em que as redes sociais foram, durante anos, dominadas por produções impecáveis, fotos cuidadosamente editadas e uma busca constante pela perfeição, um movimento na direção oposta vem ganhando força. O Sprout Social Index 2025, um dos principais estudos sobre comportamento digital, aponta que a autenticidade está entre os fatores que mais influenciam a conexão entre criadores e audiência, enquanto conteúdos originais e espontâneos têm gerado mais identificação do que publicações excessivamente produzidas.
Quem percebeu essa mudança na prática foi Lucas Galhano, conhecido nas redes sociais como Lucas o Faxineiro. Depois de conquistar milhões de seguidores compartilhando sua rotina de trabalho e de vida nos Estados Unidos, ele decidiu mudar a forma como produz conteúdo. Hoje, a prioridade deixou de ser a estética perfeita para dar espaço a registros mais naturais do cotidiano.
“Essa era da vida perfeita, da foto perfeita e das peles editadas não convence mais. Quem vive uma vida real sabe que isso é mentira. O que conecta hoje são pessoas normais vivendo vidas reais”, afirma.
Segundo Lucas, a mudança também trouxe mais leveza para sua rotina como criador de conteúdo. A preocupação com iluminação, edição e vídeos altamente produzidos foi substituída por uma linguagem mais próxima da realidade.
“Hoje eu não ligo mais para conteúdo muito editado, iluminação perfeita e coisas desse tipo. Estou focando mais na pegada de vlog e em mostrar o cotidiano como ele realmente é, porque acredito que isso gera muito mais conexão com meus seguidores. Por conta disso, não sinto mais aquela pressão de precisar postar algo novo todos os dias sem perder minha essência.”
A transformação também aconteceu na forma como ele administra a exposição da própria vida. Se antes compartilhava praticamente todos os detalhes do negócio e da rotina, hoje faz escolhas mais estratégicas sobre aquilo que decide tornar público.
“Antigamente eu mostrava tudo: meu negócio, faturamento, clientes. Depois percebi que isso não me fazia tão bem. Hoje procuro ser verdadeiro, mas compartilhar aquilo que realmente agrega para quem me segue e também o que faz sentido para mim. Viagens, por exemplo, muitas vezes eu posto quando já estou voltando.”
Lucas acredita que essa evolução fez com que o público passasse a conhecer a pessoa por trás dos vídeos. No início da carreira, a audiência enxergava apenas o profissional que mostrava faxinas e transformações de ambientes. Com o tempo, ele passou a dividir também momentos com a esposa, a filha e outros aspectos da vida pessoal.
“No começo eu meio que me tornei um personagem sem perceber. As pessoas só viam as faxinas e os vídeos de antes e depois. Ninguém conhecia minha esposa, minha filha ou minha rotina. Existiam muitas especulações. Quando comecei a mostrar mais da minha vida, tudo ficou mais real. Hoje as pessoas conhecem o Lucas marido, pai, empresário, humorista, influenciador e também faxineiro.”
Para ele, a influência nas redes sociais vai além do entretenimento. Lucas afirma que procura mostrar aos brasileiros que é possível construir novas oportunidades no exterior sem abrir mão da própria identidade.
“Quero mostrar que o brasileiro pode conquistar seu espaço em qualquer lugar do mundo com verdade, respeito e responsabilidade. Também faço questão de mostrar que profissões como a faxina, muitas vezes pouco valorizadas no Brasil, podem representar um grande negócio em países como os Estados Unidos. O brasileiro pode aprender um novo idioma, se reinventar, construir uma nova história e, acima de tudo, nunca perder a essência.”
Ao trocar a busca pela perfeição por uma comunicação mais espontânea, Lucas acredita ter encontrado uma forma ainda mais eficiente de se conectar com quem o acompanha. Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, ele defende que autenticidade deixou de ser apenas uma característica desejável para se tornar um dos principais diferenciais de quem pretende construir uma comunidade fiel nas redes sociais.
