O fim da era do vídeo viral? Especialista diz que a nova disputa na internet é por audiência fiel

Em uma época em que milhões de pessoas tentam entender os segredos do algoritmo das redes sociais, especialistas em criação de conteúdo defendem que o verdadeiro diferencial para crescer na internet pode estar em um elemento muito mais antigo: a narrativa. Técnicas utilizadas por filmes e séries de sucesso estão sendo adaptadas para o ambiente digital e ajudando criadores, empreendedores e profissionais liberais a conquistar uma audiência mais engajada.

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Para a especialista em criação de conteúdo e fundadora do Método Legado Digital, Jessica Quintana, as pessoas não acompanham apenas vídeos, mas histórias e pessoas.

“Quando comecei a estudar os maiores criadores de conteúdo, percebi que eles tinham algo em comum com as grandes produções de streaming: a narrativa. As melhores séries criam curiosidade, apresentam conflitos, mostram transformações e fazem o público se conectar com os personagens. Na internet, acontece exatamente a mesma coisa”, afirma.

Segundo ela, um dos maiores equívocos entre quem produz conteúdo é acreditar que apenas uma vida extraordinária é capaz de prender a atenção das pessoas.

“Muita gente pensa que precisa viver algo excepcional para criar conteúdo interessante, mas o segredo está em como a história é contada. Uma situação simples do dia a dia pode gerar identificação e conexão quando existe uma boa narrativa por trás”, explica.

Jessica também acredita que o baixo desempenho de muitos vídeos está mais relacionado à forma de apresentação do conteúdo do que ao funcionamento dos algoritmos.

“Na maioria das vezes, o problema não é o algoritmo. O objetivo das plataformas é entregar para mais pessoas aquilo que consegue prender a atenção delas. Se um vídeo não desperta curiosidade ou não mantém o espectador assistindo, dificilmente terá grande distribuição”, diz.

Outro erro comum, segundo a especialista, acontece logo nos primeiros segundos dos vídeos.

“As pessoas costumam explicar demais antes de despertar qualquer interesse. Os primeiros segundos precisam responder a uma pergunta simples: por que eu deveria continuar assistindo? Começar pela parte mais interessante da história e criar pequenas expectativas ao longo do vídeo faz toda a diferença”, afirma.

Para ela, o mercado de criação de conteúdo também vive uma mudança importante. Se antes o objetivo de muitos criadores era apenas viralizar, hoje o grande desafio é construir uma audiência fiel.

“Quem vive apenas de conteúdos virais normalmente cria vídeos isolados. Já quem constrói uma audiência fiel desenvolve uma história contínua. As pessoas passam a acompanhar projetos, desafios e transformações. Elas deixam de assistir apenas pelo assunto e começam a acompanhar a pessoa”, conclui.

Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, especialistas apontam que a capacidade de criar conexão e manter o interesse do público pode ser mais valiosa do que alcançar milhões de visualizações em um único vídeo.