AMIRA KALAF : O luxo de viver por inteiro
BUSINESS COVER EDITION - OCTOBER 2026 ISSUE
Quando tento imaginar alguém capaz de atravessar tantas expectativas que nos são impostas, tudo aquilo que dizem que devemos fazer, quem devemos ser e até como a vida deveria soar, penso em Amira Kalaf. Não porque ela esteja fora dessas exigências, mas porque existe, em sua maneira de viver, uma liberdade que não parece depender da aprovação de ninguém.
Amira tem personalidade para sustentar os próprios gostos e leveza para não transformar cada escolha em uma questão de princípio. Gosta de moda, é vaidosa, tem humor e fala daquilo que ama com um entusiasmo que contagia. Não parece interessada em representar uma versão cuidadosamente editada de si mesma. Há algo de generoso em sua maneira de se mostrar, como se compartilhar a vida fosse também dividir com outras mulheres um pouco da alegria que encontra nela.
Essa história começou há mais de dez anos, quando, formada em Direito, Amira passou a compartilhar a rotina no Snapchat sem imaginar que aquilo se tornaria sua profissão. Não havia uma carreira planejada à espera de acontecer. O público cresceu, as oportunidades apareceram e, pouco a pouco, o que fazia por prazer ganhou espaço profissional. Hoje, esse caminho inclui também o empreendedorismo, mas conserva uma característica importante de sua origem: o envolvimento pessoal com aquilo que faz.
As mulheres que acompanham Amira, as Amiretes, como ela as chama carinhosamente, fazem parte dessa caminhada. Ao longo dos anos, sua presença nas redes deixou de ser apenas uma maneira de dividir interesses e passou a integrar sua vida profissional. Há algo especial em uma relação que acompanha tantas mudanças e continua ligada à pessoa que estava ali no começo. Amira cresceu diante do público, mas não trata essa história como se ela pertencesse somente a si.
Com a criação da Amira Kalaf, sua marca de joias, veio a oportunidade de levar seu nome para um projeto próprio. É um passo importante em sua vida profissional, que exige um olhar diferente daquele dedicado à produção de conteúdo: não basta compartilhar uma preferência, é preciso dar forma a uma ideia e desenvolver um negócio. A marca representa essa iniciativa e amplia o espaço que Amira conquistou, agora também como empresária.
Mas seria pouco contar sua história apenas pelo trabalho. Amira é mãe e esposa, e existe uma vida inteira para além da mulher que o público acompanha. A família, os compromissos e os projetos coexistem com a vaidade, os interesses pessoais e a vontade de continuar descobrindo coisas novas. Ela não precisa apagar nenhum desses lados para que os outros sejam levados a sério.
Talvez seja justamente essa convivência, sem a obrigação de caber em uma definição única, que torne seu jeito de viver tão próprio.
A fé também tem lugar nessa história. Amira recorre às suas convicções quando enfrenta dificuldades e procura seguir adiante sem permitir que as frustrações ocupem tudo. Essa confiança se soma ao entusiasmo com que fala dos projetos, das pessoas importantes em sua vida e daquilo que lhe dá prazer. Não é preciso imaginar uma vida perfeita para reconhecer essa disposição. O que chama a atenção é a vontade de continuar, de experimentar e de se entregar ao que escolhe fazer.
Há conquistas que merecem ser celebradas: uma carreira que nasceu de maneira inesperada, uma comunidade que cresceu ao seu redor e uma marca própria. Mas o que torna Amira tão interessante não cabe nessa lista. Está na mulher que atravessa tudo isso com humor, vaidade, afeto e uma paixão muito própria pela vida. Sua presença tem calor. Seu entusiasmo não parece uma obrigação profissional. E sua história ganha força justamente porque, enquanto tantas coisas mudaram, ela continua encontrando prazer naquilo que faz.
Na conversa com a Hooks Magazine, Amira fala sobre as escolhas que acompanham sua vida, os valores que carrega e aquilo que aprendeu ao longo do caminho. Sem fórmulas prontas, sem a pretensão de oferecer respostas para todas as mulheres. Apenas com o jeito direto, bem-humorado e cheio de vida que faz parte de quem ela é.
1. Você se formou em Direito, mas acabou seguindo outro caminho profissional. Há mais de dez anos, quando começou a compartilhar sua rotina no Snapchat, imaginava que aquilo poderia se tornar uma profissão ou essa possibilidade foi surgindo aos poucos, conforme mais pessoas começaram a acompanhar você?
Eu nem imaginava que pudesse seguir como minha profissão. Na verdade, confesso que até hoje tenho um pouco de dificuldade em tratar tudo como uma PJ. Isso, para mim, é tão prazeroso, e faço tudo com tanta paixão que não consigo enxergar como trabalho.
2. Depois de tantos anos compartilhando sua vida com o público, imagino que sua relação com as redes tenha mudado bastante. Existe algo que você mostrava naturalmente no começo e que hoje prefere guardar só para você? O que mudou na sua maneira de lidar com essa exposição?
Nada mudou. Continuo sendo a mesma e compartilhando tudo o que amo fazer e o que acredito que irá agregar à vida das minhas seguidoras, minhas Amiretes! Eu sou muito real, e elas sabem disso.
Elas sentem isso. Acredito que, por isso, nossa conexão seja tão forte. Continuo a mesma da época do Snapchat, mas em uma versão melhorada, (risos).
3. Você tem uma frase que traduz muito do seu jeito de viver: “Aqui se come. Aqui se bebe. Aqui se malha.” Gosto de como ela mostra que disciplina e prazer podem caminhar juntos. Como você encontrou esse equilíbrio sem transformar o cuidado consigo mesma em mais uma obrigação?
Sou apaixonada pela vida e amo viver intensamente. O agora! O hoje! Faço o que me dá prazer, mas sempre busco o equilíbrio. Passar a enxergar a rotina de forma diferente é o segredo. Não vejo treinar e se alimentar de forma saudável como obrigação. O poder de cuidar do nosso corpo está em nossas mãos. Tem prazer maior do que esse?
E o vinho vem como recompensa. Ele vem para cuidar da mente. Você é mãe, esposa, empresária, cuida da casa e de todos. Tem prazer maior do que chegar ao fim do dia, tomar aquele banho premium e se deliciar com sua taça de vinho no momento da sua skincare? Ou melhor, vitamina V! É assim que eu e minhas Amiretes a chamamos!
Mas não tem segredo. Para ter o corpo dos sonhos, tem que malhar. Bebo minha vitamina V todos os dias e, no dia seguinte, estou na minha suadeira. É a rotina que me dá prazer e que escolhi viver. Assim eu amo. Assim eu vivo.
4. Você já contou que antes tirava as joias para viver e hoje escolhe joias feitas para viver com você. Essa mudança de perspectiva me chamou a atenção porque traz as peças para a vida cotidiana, em vez de reservá-las para ocasiões especiais. Como essa ideia deu origem à Amira Kalaf? E o que você gostaria de transmitir a quem escolhe uma peça da sua marca?
Ouro é energia. O que você veste tem poder, tem essência, tem significado. Quando a gente passa a enxergar o real valor de uma joia, tudo muda. E isso não é sobre valor material.
Joia guardada é energia parada. A vida precisa fluir. O ouro precisa viver com você. Quando minhas seguidoras adquirem uma joia Amira Kalaf, elas sabem o poder daquilo que estão trazendo para perto delas. São joias que se tornam amuletos de força, amor-próprio, proteção e fé. É algo inexplicável. Só quem usa sabe do que estou falando.
5. A forma como vc se veste tbm chama muito a atenção e acredito ate ser uma forma de se conectar de forma real com suas seguidoras que é sobre o que vc sempre fala que vai da Shein à Chanel. Que usa peças baratinhas com grandes marcas. Acredito que não é qq pessoa que consiga sustentar isso. Conta mais sobre como monta seus looks?
O look é sobre postura, não sobre marca. Invisto, sim, em bolsas e sapatos de marcas renomadas porque realmente sou apaixonada. Mas, ao mesmo tempo, amo brincar com a modinha do fast fashion. Na maioria dos dias, estou usando look da Shein com minha bolsa Chanel e um sapato Prada. Esse hi-lo me conquista demais. E essa é a verdadeira graça na hora de se vestir. Porque elegância não é sobre preço. Postura está longe de ser quanto você pagou. Quando estamos seguras de quem somos e quando nossa energia e autoestima estão elevadas, qualquer roupa vai nos valorizar. No final de tudo, não é sobre roupas e muito menos sobre preço.
6. Você fala bastante sobre amor, fé e gratidão. Mas também existem fases difíceis, frustrações e momentos em que as coisas não acontecem como esperamos. Quando você passa por um período assim, o que ajuda a seguir em frente e a manter a confiança naquilo em que acredita?
Nossa energia é o que temos de mais poderoso. Eu não deixo a minha nunca baixar. Problemas todos nós temos. O que muda é a forma como os enxergamos. Reclamar resolve? Não. Ficar triste acaba com ele? Também não. Então, vibrar positivamente, mesmo em situações desafiadoras, nos ajuda a enfrentar essas situações de forma mais leve. Se algo deu errado, era para ser assim. Minha maneira de pensar segue nesse sentido. Algo não aconteceu como eu queria? Era para ser assim. Eu simplesmente vivo a vida! Eu sinto a vida, acho que é isso.
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