Não é de hoje que grandes empresas utilizam da imagem de celebridades para beneficiar sua comunicação.
Porém, com a expansão das mídias sociais os resultados destas "collabs" têm se tornado cada vez menos expressivos. Fazendo assim, com que nomes conhecidos do entretenimento
desenvolvam suas próprias marcas.
O ambiente digital facilita o diálogo com o público, permite com que essas novas marcas acompanhem as transformações na sociedade e que se refletem no consumo, como a busca por produtos mais naturais, personalizados e que comuniquem valores.
Segundo a revista Forbes, o mercado de beleza brasileiro é o quarto maior do mundo, atrás apenas do EUA, China e Japão.
Conheça algumas marcas que já são o maior sucesso no mercado.
1. FENTY BEAUTY ( Rihanna)
Não contente em ser "apenas" uma das cantoras mais bem pagas da indústria musical, Rihanna quis mais.
Em 2017 revolucionou o mercado da beleza com a criação da FENTY BEAUTY.
A marca tem como missão representar todas as mulheres, deixando clara a importância de um mercado mais inclusivo.
Com o slogan "BELEZA PARA TODOS ", a marca possui produtos com uma ampla gama de cores. São mais de 50 tons e nuances bem trabalhados para atingir mulheres do mundo todo.
2 .JLO BEAUTY ( Jennifer Lopez)
Considerada uma das mulheres mais lindas do mundo e no auge de seus 51 anos, Jennifer Lopez é autoridade quando se trata de cuidados pessoais.
Em janeiro deste ano lançou a JLO BEAUTY, que tem como foco principal o SKINCARE.
Os produtos trazem alguns ingredientes que são praticamente uma "receita de família "., possuem extrato de azeitona, saquê de arroz e ácido hialurônico.
Com valores que variam entre US$ 36 e US$ 79 ( algo entre R$ 188 e R$ 413), prometem valer cada centavo, já que proporcionam para a pele algo em que a cantora é especialista: GLOW.
3.RARE BEAUTY (Selena Gomez)
A tão aguardada RARE já está entre nós e Selena se preocupou em criar uma marca de make inclusiva em todos os aspectos.
Com o objetivo de celebrar a beleza que vem de dentro da gente, a marca carrega a mensagem de aceitação dos nossos traços, características e particularidades.
Em 2015 a estrela foi diagnosticada com LÚPUS, doença que atinge várias órgãos e as articulações dificultando certos movimentos.
Isso serviu como estímulo para a criação de embalagens mais ergonômicas.
Além disso, a cantora fundou a RARE IMPACT FOUND. , que visa arrecadar US$ 100 milhões para serviços ligados à saúde mental de comunidades carentes.
Beleza com propósito. Tudo né!?
4.HONEST BEAUTY ( Jessica Alba)
Lançada em 2012 , a companhia de Jessica Alba foi uma das pioneiras no mercado de produtos sustentáveis.
Inicialmente a THE HONEST COMPANY não possuía cosméticos e maquiagem, apenas produtos saudáveis e não tóxicos para a utilização no dia a dia.
Essa iniciativa surgiu através da dificuldade da atriz em entender rótulos e quais produtos seriam prejudiciais ou não para a saúde de sua família.
Em 2013 a marca faturou 50 milhões. Devido ao sucesso, no ano de 2015 expandiu os horizontes , criando a HONEST BEAUTY que possui 83 produtos , variando entre skincare, produtos capilares e maquiagem.
Todos são derivados de botânicos, livres de parabenos e sulfatos.
Aqui no Brasil temos apenas a Fenty Beauty que pode ser encontrada no site ou loja física da Sephora.
As outras empresas ainda não têm previsão de lançamento no país, mas você pode encontrar através dos sites gringos como Amazon e Sephora ou das próprias marcas.
Fique atento para novas matérias! Abraço!
Raphael Lindeker
