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"FASHION" COVER EDITION - AUGUST ISSUE Photos: Lineker - @ lineker Hooks Team / Marketing and Design Director: Matheus Lopes Fashion Director: Matheus Hooks No mundo em constante evolução da moda e da influência, a nossa edição de "FASHION" de agosto é iluminada por ninguém menos que a cativante modelo Week, cada etapa da jornada de Milena tem sido significativa e gratificante. Week.

A Diretora criativa segue seu roteiro de inspiração da coleção de verão/ 24 e apresenta o próximo destino do Cruise Collection FOTÓGRAFO: PEDRO LORETO A inspiração de Lenny para a coleção de verão de 2024, foi as cidades brasileiras que ela abraçou ao longo da vida. "Para o Alto Verão, retornamos ao ponto de partida que guiou toda a coleção: o Rio de Janeiro. O Cruise traz beachwear com acessórios sofisticados, modelos clássicos que valorizam o corpo da mulher e que transitam de manhã até a noite, uma alfaiataria leve e roupas confortáveis e atemporais" , diz a diretora criativa. MODELO: YANA TRUFANOVA FOTÓGRAFO: PEDRO LORETO MAKE: ZECA MAGALHÃES STYLIST: TAMIRES RIBEIRO VIDEOMAKER: VITOR MAGALHÃES A principal fonte de inspiração e grande paixão de Lenny, o balneário chique que habita nossos sonhos foi traduzido em cores vibrantes e estampas autorais. “Quando viajo, gosto de voltar de dia para poder chegar com a vista da Baía de Guanabara e toda a topografia da cidade, é uma das mais lindas que já vi na vida. Um lugar para explorar é o Sítio Burle Marx, além de ser um passeio delicioso, o acervo botânico é imperdível” , diz a Lenny.

Casa Rosa, coberta por flores, considerada um oásis e ponto de atração na Avenida Rebouças, em São Paulo Em 2015, Natalia era gerente de uma clínica de estética no interior de São Paulo. que ganhou em seis meses foi usado para montar a Casa Rosa, na Avenida Rebouças, área nobre de São Paulo A matriz, que fica localizada em uma das avenidas mais importantes de São Paulo, a avenida Rebouças,

This fusion of tradition and contemporary design is what makes this collection truly special. Fashion enthusiasts can expect a unique experience and an iconic aesthetic as they explore this extraordinary

Dando sequência a última matéria, hoje, vamos falar dos tons mais amados por todos e que compõem a maioria das nossas produções diárias, que são as cores neutras. A cor mais usada no mundo, possui associações tanto positivas quanto negativas. O preto pode transmitir a mensagem de pessimismo, luto, tristeza e dor, mas também mostra luxo, seriedade, mistério e distinção. Quando você quer elegância a primeira cor escolhida é o preto, certo? Certo. Já que o tom comunica classe e poder. Também é uma cor que comunica sedução, prestígio, sobriedade e modernidade. Na moda, é bastante usada por pessoas que tem uma personalidade forte, que são contra as regras e acreditam em valores fora do padrão. É a cor (ou ausência de cor) que revela paz e pureza. Sem associações negativas, o branco também sugere sentimentos de modéstia, calma, inocência, harmonia e estabilidade. É percebida pelos olhos como uma cor que traz brilho, portanto também denota limpeza, clareza, fé e positividade. Use para comunicar humildade e pureza. Uma pessoa que usa branco transmite a imagem de uma pessoa confiável e verdadeira. Também é bom para mostrar simplicidade, assim como perfeccionismo e dignidade. Cinza expressa neutralidade. Em geral revela sentimentos de indecisão, desânimo e falta de vitalidade. Mas também pode evocar qualidade, estabilidade, equilíbrio e sucesso. É a cor de base do prateado que traz modernidade, tecnologia, novidade e inovação. Pode ser usado com todos os outros tons para a construção de um look, mas é bom para quando se quer demonstrar neutralidade frente a uma questão. Também traz sabedoria, conservadorismo e profissionalismo. Mas cuidado ao usar em grande quantidade, pois, pode demonstrar ausência de energia e frieza. A cor transmite sentimentos de simplicidade, estabilidade, tranquilidade e produtividade. Tem relação com a terra e o natural, portanto sugere trabalho pesado. Também se liga a praticidade, credibilidade e intimidade. Transmite um ar de disciplina e humildade e também comunica uma pessoa constante, responsável, obediente à regras e estável. Sugere também segurança e solidez. Cuidado com a quantidade de marrom para não transmitir sensação de melancolia. E ai, qual sua cor favorita? Semana que vem volto com mais matéria para vocês. Beijos Maria Augusta Sant' Anna

@caito.caito.caito / Editor-In-Chief Hooks : @directorhooks / Marketing Director : @mathlopes / Fashion

Ultimamente a geração Z é a que mais vêm ditando o estilo que aparece pelas ruas em todo o mundo. Cada vez mais, essa geração está mudando suas atitudes no momento da compra de vestuários e acessórios, tornando-se adepta à mistura de gêneros para se vestir. Modelagens e silhuetas específicas, assim como tecidos ou cores que são tradicionalmente utilizados para vestimentas de determinado gênero são cada vez menos um parâmetro de consumo pra essa geração. Para as marcas, isso representa mudança, tendo que se adaptar ao que os consumidores esperam achar no momento de compra...Uma nova padronização de tamanho e ajustes que sirvam para o gênero fluído por exemplo? O momento cultural e as questões sociais do momento com certeza são impulsionadoras dessa moda. Temos presenciado uma maior aceitação e compreensão no que diz respeito a identidade de gênero e a orientação sexual. Hoje, o importante é não nos rotularmos e nos vermos como seres infinitos de possibilidades, ao invés apenas de seres binários. Grandes marcas e diretores criativos estão cada vez mais engajados e abertos à esse movimento, como Christian Louboutin que criou uma pequena coleção de botas de salto alto em tamanhos masculinos, ou Dior Homme, que na recente semana de moda masculina apresentou modelos com saias em tecidos encorpados. Tendências, novos estilos em alta para se vestir... as possibilidades tornam-se infinitas com a moda genderless, e é por isso que acho o máximo esse movimento da moda!

Memorial Jardim da Vida oferece planos a partir de 6 mil reais e foca na ressignificação e preservação ambiental Um lugar tranquilo, em meio à natureza, localizado na região do Tamboré, próximo a Alphaville, foi escolhido para a construção do Memorial Jardim da Vida, onde são realizadas cerimônias àqueles que partiram. Inaugurado em janeiro deste ano, o Memorial está a apenas 34,4 quilômetros do centro da cidade paulistana, em Santana de Parnaíba, e oferece inovação no que diz respeito ao serviço funerário. A começar pelo investimento, na ordem de 13 milhões de reais, por um grupo de 18 sócios-investidores. A obra, que teve duração de um ano e três meses, possui 3.330 m² de área construída, quatro salas para cerimônias, um espaço meditativo e foi assinada pela arquiteta e urbanista Adriane Lupetti Mendes Marques, investidora e administradora do empreendimento. Segundo ela, a partir de 6 mil reais é possível acessar o serviço, com documentação, traslado, cerimônia de 30 minutos e cremação. “A ideia de construir o Jardim da Vida nasceu há alguns anos, quando fiz minha pós-graduação sobre perícia ambiental. Fui estudar sobre qual seria o método mais sustentável entre cemitérios verticais, horizontais e crematórios, além de levantar a questão socioeconômica. O resultado da pesquisa revelou que o crematório é o método de menor impacto ambiental, de menor desgaste emocional pois evita o processo de exumação e é, muitas vezes, mais econômico. Eu assumi o compromisso com a sustentabilidade desde o projeto até o fim da construção e com uma nova forma de realizar despedidas e preservar memórias”, explica a administradora. Os va lores são resultado de uma composição de serviços e produtos conforme os desejos da família. Os serviços vão desde a logística, documentação legal, apoio consultivo para organização da cerimônia de homenagem, cremação, violinista ou pianista, arranjos florais diferenciados feitos pela designer Luciana Thibes, buffet com diferentes menus, onde podem ser servidos bebidas quentes, sopas, sanduíches e doces, memoriais digitais, até câmeras de transmissão full time para familiares e amigos que estejam em outros países ou até impossibilitados de comparecer. Para maior conforto da família, as salas possuem ainda ar-condicionado, lareira, aromaterapia, som ambiente com músicas voltadas para tratamento de Barra de Access e todo cuidado da cerimonialista, Gisele Cardoso, ao preparar o texto que conta a história de vida e homenageia o ente querido. Outro diferencial do local é o bosque destinado ao plantio de uma árvore nativa da Mata Atlântica juntamente com as cinzas em urnas biodegradáveis. “Fazemos uma cerimônia em nosso jardim e acompanhamos a família durante o plantio de uma árvore juntamente com as cinzas humanas, que vai se tornar um novo símbolo de conexão, preservação da história e da memória do ente falecido. As árvores recebem um QR Code que leva a um aplicativo que, além de registrar as memórias e biografia, possibilita à família montar sua árvore genealógica. Dessa forma, vamos recompondo a mata nativa ao mesmo tempo que criamos um memorial vivo” explica Marques que finaliza: “Nosso compromisso é cuidar bem das pessoas e transformar o momento da despedida em um ato de amor, construindo memórias repletas de significado. Nós nascemos para fazer diferente”. Além da possibilidade do plantio da árvore, as cinzas podem ganhar outros três destinos: serem levadas para casa em urnas personalizadas, feita pela ceramista Liesel Schambaher Triska, ‘descansarem’ no cinzário, ou, serem depositadas em urnas hidrossolúveis para familiares que desejam aspergir as cinzas em local com água, assim, o recipiente se dissolve e as cinzas se espalham. “Nesse momento difícil da despedida, além de cuidar da parte burocrática e documentação, estamos ao lado da família para ajudá-los a tomar as melhores decisões, entendendo suas necessidades e realizando seus desejos”, conclui Adriane. Dados do setor – De acordo com os últimos dados divulgados pela Abredif (Associação Brasileira de Empresas e Diretores do Setor Funerário), em outubro de 2021, o mercado funerário cresceu 30%, em relação a março de 2020. A alta se caracterizou com crescimento econômico sólido e estável devido à sua relação direta com a taxa de mortalidade, aquecido com a eclosão da pandemia de Covid-19 no Brasil. Serviço Memorial Jardim da Vida Av. Honório Álvares Penteado, 3396, Santana de Parnaíba – SP Telefone : (11) 4118-6060

Você já parou para pensar na influência das cores na moda? De forma indireta, cada tonalidade é responsável por transmitir mensagens e produzir sensações de acordo com a psicologia de cada uma. Usar a cor certa, pode te ajudar a estimular percepções particulares nas outras pessoas, como por exemplo, usar azul em uma entrevista de emprego, já que a cor transmite tranquilidade e lealdade. Legal né? Por isso, hoje, vamos falar das principais cores vivas e suas influências e na semana que vem eu falo mais sobre os tão amados tons neutros. É uma cor fria e está relacionado primordialmente a sensações de calma, serenidade, relaxamento, limpeza, intelectualidade, tecnologia, fluidez, gentileza e harmonia. Use quando precisar de clareza mental, reduzir o stress, ou transmitir a ideia de raciocínio lógico, paciência e serenidade. Os tons mais escuros como o Marinho ou o Royal, comunicam profundidade, conservadorismo, sabedoria, poder e riqueza. Os mais claros como o Azul Bebê relacionam-se com limpeza, frescor, delicadeza e suavidade. Já os tons abertos, como o Turquesa, são alegres e divertidos inspirando comunicação e criatividade. Cor do fogo, força e movimento. Traz sensações de euforia, contentamento e também é super enérgico. Senso de humor, alegria, prazer, espontaneidade são alguns dos sentimentos evocados pelo tom. Uma ótima cor pra ambientes de trabalho pois revela uma pessoa objetiva e determinada. Use o laranja pra comunicar prosperidade e sucesso, mas cuidado com o seu excesso. Também deve usar em situações que precise transmitir uma imagem cordial e amigável ou que precise indicar agilidade mental como numa entrevista de emprego. É legal pra uniformes de restaurantes, já que estimula o apetite. Os tons adamascados, salmão e coral são mais refinados. Cor da paixão, do desejo, da aproximação e do encontro. É super enérgico, trazendo a sensação de movimento, conquista, coragem, calor e extroversão. Mas também pode estar associado à perigo, violência, ira e agressividade. O uso mais comum é associado a sedução, mas também pode ser usado pra mostrar dinamismo e liderança. Se quiser chamar a atenção, vá de vermelho ou evite-o, se a pretensão for contrária. Use também quando sentir desânimo, pois a cor é estimulante e traz energia física. Também transmite elegância e requinte, principalmente se o tom escolhido puxar para o bordô. Tem muito a ver com espiritualidade, mistério, dignidade, sabedoria, nobreza, extravagância. É uma cor de significados muito contrastantes, pois, pode comunicar realeza, misticismo e poder espiritual, mas também é associado ao fúnebre e à melancolia. Também comunica criatividade, sensualidade e meditação. Porém, você precisa ter cuidado ao usar o roxo, principalmente no ambiente de trabalho, pois, tem associação com ego e a exposição excessiva à cor pode deixar algumas pessoas de mau humor. Se precisa melhorar sua vibração espiritual ou se quer comunicar ser uma pessoa misteriosa, o roxo é a cor ideal. Use o tom (principalmente com acessórios dourados) se quiser comunicar luxo e riqueza. Também é uma cor fria e sua ligação principal é com a natureza e sustentabilidade. Tem simbolismo de crescimento, fertilidade, juventude, esperança e renovação. Transmite sentimentos de bem-estar, sensibilidade, harmonia e boa sorte. O verde tende a relaxar o sistema nervoso, portanto, é legal escolher a cor quando sabe que vai enfrentar situações de tensão. Use também para transmitir sensações de equilíbrio, segurança e confiança, mas cuidado com o excesso, pois, pode gerar o efeito contrário passando soberba e inveja. Verde limão tende a ser enérgico, já os tons de verde claro calmaria e de verde escuro virilidade. É uma cor quente e a mais ligada à criatividade. Relaciona-se com sentimentos de alegria, felicidade, inteligência, imaginação, à quebra de bloqueios mentais, cooperação, otimismo, curiosidade, sonho, originalidade e ação. Por ser a cor base do dourado, transmitindo a sensação de riqueza, prosperidade e poder. É a cor mais visível pelo olho humano. Um super estimulante da atividade cerebral, portando é bom usar quando precisar que a criatividade aflore, assim como a inteligência ou para se sentir confiante. Mas, evite o amarelo se deseja transmitir segurança, pois, a cor pode passar a sensação de uma pessoa volúvel. Também é um bom tom para ajudar na desinibição e passar ideia de jovialidade. O rosa é uma variante do vermelho. É a cor do romantismo, da suavidade e do amor. Remete a sensações de carinho, sensualidade (porém, mais suave que o vermelho) e é muito feminina e delicada. Use o rosa se quiser mostrar doçura, compaixão e delicadeza, assim como para mostrar que é uma pessoa empática e de boas intenções. A cor comunica uma certa inocência e infantilidade, portanto, não exagere se quiser parecer uma pessoa mais madura. Semana que vem falaremos sobre o significado das cores neutras. Até breve, beijo Maria Augusta Sant' Anna

uma modelo, bailarina, empresária de sucesso e também influencer digital, natural de São Roque- São Paulo Eu sempre amei moda, sempre gostei muito desse mundo fashion.

Francis Ford Coppola raramente se manifesta sobre as tendências do TikTok, então foi notável quando ele recentemente abordou a estética conhecida como Mob Wife. Em uma publicação recente no Instagram, o renomado diretor de "O Poderoso Chefão" fez uma conexão entre esse estilo e a personagem Connie Corleone, interpretada por sua irmã, Talia Shire, no filme. O TikTok frequentemente inspira novas tendências estéticas que ganham popularidade em uma velocidade nunca vista antes, e seu impacto nas escolhas de moda cotidianas é notável. Mas o que está impulsionando essa recente valorização das mulheres associadas ao mundo do crime? Como podemos descrever a "estética da esposa da máfia"? A versão mais simplificada envolve o uso de um casaco de pele – seja real ou sintético – sobre uma roupa completamente preta. No entanto, seus adeptos afirmam que essa estética vai além das roupas e exige uma atitude específica para ser genuína. Aqueles que analisam de perto o estilo da esposa da máfia incorporam unhas vermelhas, batom marcante, um penteado volumoso e óculos de sol chamativos o suficiente para rivalizar com um para-brisa. Mas de onde surgiu essa tendência? Muitos usuários do aplicativo suspeitam que a influência veio da HBO, especialmente para coincidir com os esforços de promoção do 25º aniversário de "Os Sopranos". Em um comunicado, Jason Mulderig, porta-voz da HBO, elogiou a tendência como "um testemunho de ‘Os Sopranos’ e seu impacto duradouro na cultura", mas não afirmou que a empresa a criou. Poxa, e isso é sério mesmo? Eu sei que eu mesma já falei muito sobre Aesthetic aqui, eu particularmente gosto de acompanhar desde o surgimento do cottagecore. Mas as coisas acabaram tomando tamanha proporção onde as pessoas acabam investindo em peças que não fazem o menor sentido com a sua personalidade, e isso gera uma problemática imensa! Porém não é o momento para falar sobre isso. E geralmente, as "tendências estéticas" do TikTok seguem uma fórmula simples: pegam um estilo já estabelecido (como mulheres mais velhas e ricas usando cardigãs) e o rebatizam com um novo nome chamativo (Coastal Grandmothers). Neste caso, muitas pessoas já se vestem no estilo que foi retratado. E em "Os Sopranos" há 25 anos – algumas delas agora falam sobre esse visual sendo repackaged como uma "tendência". A grande incógnita é quantas pessoas fora desse grupo demográfico vão adotar esse estilo só porque viram no TikTok. Há algo mais por trás disso? Assim como a estética da clean girl e stealth wealth aesthetic, a aparência da esposa da máfia se concentra em símbolos visíveis de riqueza, mas desta vez é daquelas associadas tipicamente aos recém-ricos. Especificamente, aqueles cuja riqueza foi adquirida à margem da lei. Nas representações mais populares, de "Os Sopranos" a Lil' Kim, mesmo quando a mulher é poderosa por si só, a esposa da máfia é um acessório para um homem ainda mais poderoso – sua sexualidade, beleza e estilo refletem o poder dele de volta para ele. O mistério em torno do que ela sabe ou não sobre sua situação cria uma aura dramática: será que ela é ingênua, sem noção de seu verdadeiro poder no império criminoso de seu marido? Ou ela é astuta, desviando o olhar enquanto desfruta do dinheiro dele? Ainda assim, em troca de sua discrição, ela vai às compras. E para cada influenciador que está encomendando um casaco de pele, há outros usuários do TikTok que acham que essas tendências estão cada vez mais artificiais e sem sentido. "Existe uma certa fadiga estética nas redes sociais". "Cada pequena microtendência é rotulada. Cada um desses rótulos serve como uma oportunidade para influenciadores, marcas e até mesmo os meios de comunicação capitalizarem uma tendência e direcioná-la para seus próprios interesses". Mas e você, chegou seu momento de brilhar? Vai aderir? Ou esse já é seu estilo? Comenta aqui!!! kisses.

São inúmeros os perfis nas redes sociais que trazem conteúdos voltados ao universo da beleza, mais especificamente que falem sobre maquiagem, seja do dia a dia ou artística. Mas quantidade não quer dizer qualidade não é mesmo? (Risos), hoje em dia com a explosão da internet em diversos setores, não é mais tão simples assim se destacar! Apenas alguns conseguem entre milhares de usuários conectados. É o caso da criadora de conteúdo Talita Akemy. Estudante de moda e amante da maquiagem a jovem vem conquistando cada vez mais seu espaço e se destacando na internet. Natural de São Bernardo do Campo, Talita Akemy Lopes Ikeda (19), começou a compartilhar seus conteúdos na Internet usando a plataforma TikTok. Sem expectativas e apenas por hobby, fez um vídeo na companhia de uma amiga que viralizou da noite para o dia. Foi assim que enxergou grandes possibilidades através das redes sociais. Unindo o útil ao agradável, Talita investiu em produções que mostrassem um pouco do mundo da auto maquiagem, como já mencionado uma de suas grandes paixões. E foi assim que a jovem alcançou mais de 2,2 milhões de seguidores apenas no TikTok. Em um de seus vídeos, onde mostra uma maquiagem artística simulando uma máscara saindo de seu rosto, já bateu a marca de 27 milhões de visualizações. No Instagram, com as makes artísticas, conquistou a marca de 1 milhão de views em vários conteúdos postados. Tivemos a oportunidade de entrevistar essa jovem que esbanja talento, beleza e carisma! Vem conosco! Você quebrou a Internet ao postar vídeos de maquiagem artística no TikTok. O sucesso foi estrondoso e hoje você já acumula mais de 2.2 milhões de seguidores somente nessa plataforma. Como você se sentiu ao ver seu primeiro vídeo bater 1 milhão? Desde que eu comecei a postar os meus vídeos eu não imaginava que iria dar tão certo e tomar essa proporção, tudo começou como uma brincadeira que hoje em dia é o meu trabalho. O meu primeiro milhão foi um sentimento de gratidão, pois eu trabalhei muito para aquele vídeo dar certo, tive que refazer a maquiagem até ela ficar perfeita e ter esse retorno do trabalho foi muito importante para mim. Autêntica e talentosa! De onde surgiu a paixão pela maquiagem? E quando você percebeu que poderia se tornar algo profissional? Eu sempre gostei de maquiagem, mas aos 14 anos resolvi me desafiar mais e foi aí que comecei a gravar os meus vídeos de make e sempre tentando melhorar, percebi que queria levar a maquiagem para minha vida e comecei compartilhando dicas com o meu público. Percebi muito interesse da parte deles e foi aí que me achei na Internet. Sabemos que o mundo da internet é fugaz, nem tudo são flores. Como você lida com as adversidades do dia a dia? Lidar com os “haters” não é nada fácil, assim como lidar com as próprias plataformas, mas quando se quer muito uma coisa, não pode desistir tem que continuar insistindo e tentando todos os dias. Ser criadora de conteúdo não é uma tarefa tão simples, demanda tempo e exige muita criatividade, afinal é uma cabeça pensante por trás dos vídeos. Você se sente cansada de criar às vezes? O que você faz quando a ideia simplesmente não surge? A vida na Internet para qualquer nicho que seja, exige muita criatividade e inovação, e é difícil ter isso todos os dias. Quando me sinto sem inspiração ou com bloqueio de ideias, eu costumo tirar um dia para fazer as coisas que eu mais gosto. Faço as minhas unhas, assisto uma série e durante esse tempo as ideias vão surgindo, vou anotando e no dia seguinte eu estou bem mais inspirada e consigo gravar meus vídeos com mais qualidade. Eu respeito o meu momento, se não estou com criatividade para criar, me permito esse tempo, não fico me punindo, às vezes a inspiração vem de outras atividades e até das séries que assisto. Quais são seus planos para o futuro? Eu estudo moda e amo a maquiagem, penso em um dia ter a minha própria marca, desenvolver produtos que realmente me representam e que sejam úteis na vida das pessoas, mas quero fazer a diferença. O que você diria para as centenas de milhares de pessoas que sonham em se destacar no mercado digital? Primeiro de tudo, entender o propósito de querer entrar para esse mercado, não é fácil, acaba trabalhando até nas férias e exige muito tempo. Saber lidar com as críticas é um ponto muito importante, até porque muitas pessoas desistem por isso, então tem que persistir. E acho incrível que as pessoas cada vez estão querendo entrar e crescer nesse mercado. E por último, mas não menos importante, qual é a sua voz? O que você gostaria de gritar para o mundo se tivesse oportunidade? AME-SE! As pessoas precisam parar de ter crueldade consigo mesmas, precisam parar de se comparar com pessoas que muitas das vezes por trás da tela também tem inseguranças. Com a vida na Internet, as pessoas estão acostumadas a acharem que precisam estar dentro de um certo padrão para serem bonitas e não é assim, cada pessoa tem a sua beleza, precisamos nos amar mais.