para o Dia dos Namorados Sob tema “namoro ou amizade”, campanha com conteúdo voltado para Instagram e TikTok explora solteirice e “ships” na data comemorativa Neste Dia dos Namorados, a Riachuelo apostou em uma campanha 100% digital com a presença de influenciadores digitais. A marca uniu um squad dos sonhos para abordar temas que atingem todos os solteiros, a busca por um novo amor e a polêmica friendzone (zona da amizade). Quem conta essa história nas redes sociais, é o influenciador e empresário, Leo Picon, que recebe a ajuda dos amigos Gabi Lopes, Álvaro Xaro e Lucas Guedes para encontrar uma nova namorada. Álvaro e Lucas, Gabi e Leo, ainda deixam o público em dúvida sobre o status das relações deles. “ Nossa ideia é falar de amor de um jeito divertido, independente do status da relação. Quem nunca se perguntou ‘é namoro ou amizade?’. Queremos trazer os diferentes estágios das relações, relembrar os primeiros encontros, a fase onde tudo começa (ou não)” comenta Thais Castro, head de marketing da Riachuelo”. Seguindo o posicionamento da marca em trazer a música como tema principal, a campanha que possui uma identidade visual que remete à música, capas de álbuns, aplicativos de streaming de música, entre outras iconografias, e tem presença no Instagram, Youtube e TikTok, aborda como conceito criativo o amor leve e simples, harmônico como os duetos musicais na qual “cada um coloca a sua voz, seu sentimento, sua personalidade e seu estilo” e conta ainda com uma trilha sonora própria e exclusiva “Te Amo no Repeat” (Júlia Paixão/Joséfe), com direito a uma coreografia inédita e uma Branded Mission com o TikTok. "Para nos aproximarmos dos consumidores de uma maneira leve e divertida, lançamos um desafio inédito para um grupo de 100 creators mais engajados da plataforma. Durante seis dias, eles postarão vídeos cumprindo a missão de dançar ao som da trilha da campanha. Nossa expectativa é conseguir chegar ao maior número de pessoas na comunidade e assim alcançar novos públicos”, explica Thais. Para a coleção, a Riachuelo preparou uma seleção para as mulheres com peças e looks total jeans, em diferentes lavagens e shapes, para composições e styling variados. As sobreposições também se destacam, os vestidos garantem feminilidade às produções e os tons neutros e terrosos prometem deixar a produção ainda mais sofisticada. O P&B também vem em estampas psicodélicas e animal print, presente em tecidos como o tule. Já para os homens, os jeans aparecem em modelagens diferenciadas, as jaquetas, também em jeans e em sarja, se destacam pelos tons terrosos, o verde oliva e o preto que também predominam na coleção. Os moletons estão presentes em diversos modelos, sempre em tecidos confortáveis, como a pelúcia, um dos hits para a estação mais fria do ano. As peças estão disponíveis nas lojas físicas, nos canais digitais, site e aplicativo da Riachuelo e também podem ser adquiridos por meio de compras pelo WhatsApp no número 800 772 3555.

Líder nato, Hiago diz que é possível ganhar dinheiro sem gastar nenhum centavo, apenas com contatos Com uma visão altamente empreendedora, Hiago Herculano, de 22 anos, está por trás do grupo empresarial H.H Empreendimentos. O grupo atua no setor de minerais, produtos siderúrgicos e químicos, compra, venda e aluguel de imóveis próprios, além de englobar várias outras empresas e investimentos. Além da H.H Empreendimentos, Hiago está à frente da empresa de seu pai, a Ciclo Metal. Localizada em Itaúna, Minas Gerais, a Ciclo Metal faz parte do setor de mineração. Através de um trabalho fantástico, ele vem fazendo a empresa se tornar uma referência nesse mercado. Na internet, Hiago Herculano é conhecido por mostrar o seu dia a dia de trabalho e seus projetos. Com mais de 30 mil de seguidores, Herculano se tornou um jovem fenômeno do empreendedorismo ao ensinar como ganhar dinheiro sem precisar gastar 1 real, apenas com contatos. “Pais e familiares te incentivam e os amigos torcem pelo seu sucesso, porém ir à luta é algo que somente você consegue fazer”, diz Herculano, que também afirma que sua meta é continuar levando o nome de sua família à frente das empresas de sucesso. O jovem promissor mostra que possui capacidade suficiente para enfrentar todos os desafios que surgem pelo caminho. Ele está sempre se aperfeiçoando e se mantendo atualizado sobre o mundo da comunicação e do entretenimento, que estão em constante avanço. “Estar consciente disso tudo é fundamental para que as coisas funcionem perfeitamente. Estou sempre em constante análise e verificação, para que não se perca o foco dos princípios básicos”, diz o empresário. Com seu trabalho altamente competente, o jovem já alcançou resultados surpreendentes. Em abril deste ano, a H.H Empreendimentos bateu o recorde de faturamento e a expectativa é de que essa meta dobre até abril do próximo ano. A empresa, que vem crescendo cada vez mais e que possui a participação de outras empresas, é fruto do empenho de Hiago. “A H.H Empreendimentos surgiu através de uma brincadeira de intermediação de lote e hoje é um grupo empresarial de sucesso no mercado”, conclui Hiago Herculano, CEO da empresa.

Com uma mensagem que emociona o Projeto Sankofa: Meninos Rei, trouxe à tona questões raciais abrindo desfile do SPFW denunciando racismo e genocídio negro que infelizmente fazem parte da realidade do nosso país! Projeto Sankofa foi criado pelos coletivos Vetor Afro-Indígena na Moda (VAMO) e Pretos na Moda. Com o objetivo de racializar a mais famosa semana de moda do Brasil, a iniciativa inseriu marcas geridas por pessoas negras na São Paulo Fashion Week, que contaram com mentorias de outras consagradas do line-up, como uma espécie de madrinhas. A primeira edição do projeto ocorreu na edição 51, em junho de 2021 o Projeto Sankofa agora se apresenta presencialmente, levando sete marcas comandadas por estilistas racializados às passarelas, com grande importância no cenário da moda nacional . O desfile contou com a ilustre presença da ex BBB Jessilane e também da cantora Mariene de Castro , que entregaram tudo na performance.

A live será transmitida no dia 02 de junho, às 20h, no perfil oficial do instagram da marca e terá participação do CEO da beauty tech, Roni Magalhães A Forever Liss acaba de lançar sua nova linha de produtos Mar&Rios , feita em parceria com a atriz, modelo, cantora, influenciadora e empreendedora, Mariana Rios , que passa a fazer parte do time como sócia da beauty tech para o desenvolvimento da nova marca. Ainda para o lançamento, a Forever Liss fará em seu perfil oficial do Instagram, uma live com a presença de Mari Rios e do CEO da companhia, Roni Magalhães , para juntos apresentarem os produtos da nova linha, em um papo descontraído. A conversa será transmitida ao vivo, às 20h no perfil oficial da marca . Uma das primeiras marcas nativas digitais verticais (da sigla em inglês DNVB - Digitally Native Vertical Brands) voltadas para cuidados com o cabelo do país, a Forever Liss, passa a iniciar um novo projeto com o lançamento da nova linha Mar&Rios , focado em grandes parcerias com personalidades influentes do mercado de beleza e afins. A nova marca representa o início de um novo momento para a Forever Liss, que passa a se tornar uma house of brands , com previsão para mais lançamentos até o final deste ano. A nova linha Mar&Rios by Forever Liss , é composta por Shampoo , Máscara , Condicionador e Leave-in Spray , de uso diário para todos os tipos de cabelo, e com ativos nobres da natureza. Todos os produtos já estão disponíveis para venda no site oficial da marca em uma landing page exclusiva criada para o lançamento, e podem ser acessados aqui .

Já é uma realidade e os dados do IBGE confirmam que a expectativa de vida no Brasil é em média de 76 anos. Com a população cada vez mais idosa, pessoas com 60 anos ou mais, é necessário garantir os direitos previstos no Brasil, conforme a Lei 8842/94 e o Estatuto do Idoso, aprovado em 2003. As políticas públicas não atendem, pontualmente ou de forma preventiva, as necessidades básicas desse grupo que é vulnerável. Todos os setores precisam estar preparados para assistir essa população com suas particularidades. Para o Dr. Otávio Augusto Ribeiro “é necessário um acompanhamento durante a infância, adolescência e idade adulta para que no futuro danos sejam menores”. Afirma Ribeiro, especialista em implantes dentários. São várias frentes que precisam ser participativas e os profissionais da área odontológica devem ficar atentos com todas as intercorrências e até questões psicossociais que possam ser desconhecidas pelo próprio paciente. Com planejamento e suporte adequado é possível criar estratégias e garantir tratamentos personalizados para cada paciente, onde a saúde bucal do idoso será tratada com o objetivo de restabelecer a função e a estética”. Para o Dr. Otávio Augusto Ribeiro “o uso de próteses dentárias ou implantes vão além de questões estéticas quando o assunto é saúde da boca, são ações básicas e essenciais que garantem dignidade aos idosos”, vale ressaltar que que a expectativa de vida é crescente e que atualmente não existem políticas que supram essas necessidades a médio e longo prazo. Abaixo o Dr. Otávio cita ações preventivas que farão toda diferença na saúde bucal das pessoas idosas, pessoas com 60 anos ou mais, quando chegarem nessa fase da vida: 1. saúde bucal precária - Geralmente causadas por doenças sistêmicas ou neurodegenerativas são consideradas graves, pois precisam de atendimento hospitalar ou domiciliar com suporte técnico adequado. O paciente precisa de atendimento pontual e de forma efetiva nos anos que antecedem a melhor idade. 2. saúde bucal domiciliar - Atendimento pouco conhecido e requer que o profissional faça adaptações para que pacientes sem condições motoras ou neurocognitivas passem em consultas e sejam atendidos em suas próprias residências. Neste atendimento os familiares dão suporte ao paciente, nos cuidados paliativos durante o tratamento indicado pelo odontogeriatra. 3. saúde bucal hospitalar - O atendimento deve ser primordial ao idoso que encontra-se hospitalizado e em muitos casos acamado. Os cuidados orais reduzem as bactérias e os micróbios, mas somente ações efetivas e os devidos protocolos hospitalares executados por profissionais especializados podem reduzir os danos com infecções. O acompanhamento da saúde em geral é feito de forma preventiva, durante os anos de vida de cada indivíduo. A mesma atenção deveria ser dada à saúde da boca, ao longo dos anos, para garantir melhor condição bucal, que trás diversos benefícios às pessoas idosas. Confira abaixo imagens de antes e depois de tratamentos realizados pelo Dr. Otávio Augusto Ribeiro, especialista em implantodontia, implantes dentários, em pacientes da melhor idade: Idade: 66 anos lentes de contato para melhorar o formato, a textura e a coloração dos dentes Motivo: melhorar cor, formato e posicionamento dos dentes Vale ressaltar, que com as novas demandas da área da saúde odontológica é necessário que os profissionais realizem cursos direcionados e especializados dedicados especialmente aos idosos. “Conhecer o paciente e suas premissas é fundamental para um atendimento humanizado e com excelência”; acrescenta Dr. Otávio Augusto Ribeiro.

Nova fragrância floral frutad gourmand é ainda mais intensa e celebra a essência da paixão A marca francesa de beleza de luxo Lancôme conta uma nova história de amor para este Dia dos Namorados com a fragrância La Nuit Trésor Intense . Inspirada em uma história ardente de romance, La Nuit Trésor Intense se transforma em uma declaração de amor e faz um convite para cada mulher viver intensamente e se entregar a uma paixão vibrante com a nova fragrância floral frutada gourmand da linha La Nuit Trésor, de Lancôme. O ícone romântico de Lancôme com seu frasco inspirado no clássico formato de diamante da linha La Nuit Trésor em um tom vermelho, como de um precioso rubi, e ainda mais viciante que o Eau de Parfum original. As notas de topo são marcadas pela essência floral da rosa Damascena e da rosa de Isparta de Lancôme, cultivada de forma sustentável e previamente selecionada para preservar uma fragrância delicada. As notas de coração são uma combinação da essência da cereja preta envolta por um toque aveludado e picante de frutas vermelhas, como framboesa e lichia, trazendo um toque frutado. A nota de patchouli traz a sensualidade e se mistura à leveza da baunilha de Madagascar e ao leite de amêndoas nas notas de fundo, fechando e trazendo uma essência apaixonante à fragrância. Notas de topo: Rosa Damascena e Rosa Isparta de Lancôme Notas de coração: cereja preta, framboesa e lichia. Notas de fundo: leite de amêndoas, baunilha de Madagascar e patchouli. “A nova edição de La Nuit Trésor Intense celebra o amor absoluto em sua forma mais intensa. Queríamos voltar ao coração da rosa Isparta que caracteriza a fragrância original. Nós a amplificamos, aprimoramos e a envolvemos em notas fascinantes e viciantes de cereja. Oferecendo o poder de uma intensa paixão afrodisíaca mais intensa do que nunca”, conta Amandine Clerc-Marie e Honorine Blanc, perfumistas na Firmenich. La Nuit Trésor Intense , de Lancôme, está disponível em 1 tamanho, 30ml, com valor sugerido de 429 Reais, exclusivamente em lojas físicas e e-commerce da Sephora.

Pequenos atos de amor são sempre inesquecíveis e os que falam mais alto em nossos corações. Receber uma carta de amor, escrever uma mensagem de agradecimento, ou até mesmo mimar a si próprio decidindo ficar um pouquinho a mais na cama pode transformar qualquer dia comum em um dia especial. Das lembranças com as pessoas mais especiais da nossa vida, até escolher presentes com acabamento feito à mão. Tudo dá aquele toque a mais de amor. A mais nova coleção da Pandora convida o consumidor a reviver esses momentos especiais com uma nova joia, o charm Pendente Cadeado E Chave , que homenageia os verdadeiros laços. O charm está disponível em prata, ouro e rosé, em uma mistura única de metais. Feito em ouro 14k, a peça permite capturar e guardar memórias e momentos inesquecíveis, para que seja possível sempre manter seus amores por perto. Além deste charm único e especial, é possível criar suas próprias joias e levar consigo as pessoas, paixões, memórias e sonhos que o impulsionam, escrevendo e compartilhando sua própria história através do seu estilo. Pandora Moments é uma coleção que foi criada para celebrar a vida. O Bracelete com fecho T e Coração, finalizado à mão em ouro 14k, também se destaca na coleção. O design conta com um disco em formato de coração com um círculo aberto de um lado, que passa pela barra em T para abrir e fechar. No verso polido, é possível gravar uma mensagem. Já o Charm de Coração Rosa Metálico traz uma explosão de romance à coleção. As peças de coração à mão livre, por outro lado, são clássicas e delicadas. Cada peça - brincos e colar - apresenta um coração à mão livre cravejado com zircônias cúbicas transparentes.

A poucos dias do Dia dos Namorados, em junho, a marca aquece São Paulo ao atrair o olhar de quem passar pela flagship store através de manifesto tecnológico Flagship da Calvin Klein na rua Oscar Freire Demonstrar nunca se mostrou tão essencial como hoje. Entre maio e junho, a partir de um QR Code, a Calvin Klein convida o público transeunte a dispensar um tempo de sua rotina para imergir em uma proposta sensorial e mantém protagonismo inovador de sua flagship, em São Paulo, em um dos endereços mais disputados e movimentados em meio aos encontros do Dia dos Namorados. Fundada em 2018, a flagship é conhecida na região pelos atrativos cut-outs , imagens em tamanhos gigantes na arquitetura interna da loja, que ganham vida de modo único para quem caminha por um dos trechos mais frequentados da via. Dessa vez, a experiência sensorial emplacará ainda mais os olhares curiosos em uma nova integração entre o ambiente virtual, repleto de corações, e o mundo físico, pela câmera de celulares e tablets. "Hoje, mais do que nunca, a experiência no momento da compra se tornou algo essencial”, adianta Ana Brandão, vice-presidente da Calvin Klein no Brasil, e complementa: “O encantamento e o envolvimento do cliente com a marca, principalmente nesse momento pós isolamento, são grandes diferenciais principalmente com a volta das compras presenciais." O projeto foi criado pela empresa de inteligência e criação para o varejo, Vimer Retail Experience, que usa a realidade aumentada como uma das principais apostas entre diversas tecnologias capazes de ampliar a atmosfera experiencial de lojas físicas. Um estudo recente da MarketsandMarkets aponta que até 2025, o mercado de realidade aumentada deve atingir 77 bilhões de dólares. Para Camila Salek, sócia-fundadora da Vimer, esta ativação reflete o uso da tecnologia como meio para a criação de narrativas interativas, divertidas e capazes de engajar o consumidor “Em diversos projetos que já desenvolvemos com a Calvin Klein, falamos do amor como um sentimento que une, liberta e amplia. Este manifesto expansivo é o centro deste projeto, que faz este sentimento reverberar de forma lúdica, podendo tocar o consumidor e preencher o espaço.”, comenta.

Maior festival de moda autoral da América Latina ocorreu neste fim de semana em Fortaleza (CE); modelo desfilou para uma das marcas mais aguardadas do evento O Dragão Fashion Brasil, que ocorreu no último fim de semana em Fortaleza (CE), contou com a presença ilustre da Miss Universo Brasil 2021 Teresa Santos, que é cearense. Na ocasião, Teresa participou do desfile de Ivanildo Nunes, uma das marcas mais aguardadas. O Festival funciona aberto ao público e é o maior evento de moda autoral da América Latina. A edição de 2022 é a terceira que a Miss participa e a segunda na qual desfila. Ela revela como foi a sensação de voltar às passarelas do Festival. “Minhas expectativas eram bem grandes e foram superadas! Fiquei animada com esse retorno após dois anos de pandemia sem eventos e finalmente viver esse momento onde se reúne tantas marcas e empreendedores do nosso estado após uma crise extremamente difícil. É realmente motivo de muita alegria”, afirma Teresa. Ela também comemora a parceria com Ivanildo Nunes, marca para a qual desfilou. Além da sua participação no Dragão Fashion Brasil, Teresa Santos brilhou no Baile da Vogue com outro vestido do estilista. “Fico muito honrada e grata. Ele é um estilista que preza não só pela beleza das peças, mas eleva mulheres que têm sua fonte de sustento no artesanato. Há um propósito por trás de suas coleções, além de serem riquezas artesanais”, explica a modelo. Além disso, o vestido pink que usou, com pedrarias, volume na cauda – e, claro, muita renda – , também guarda um significado especial. “O Richelieu, presente na peça, é uma renda muito forte no nosso Estado, mais especificamente falando do município da minha família, Maranguape. Ao desfilar, carreguei comigo uma obra de arte feita por mulheres rendeiras dessa cidade que tem tanto a mostrar ao nosso país”, acrescenta. Durante o seu reinado, ela tem aproveitado para dar voz a profissionais do Nordeste, especialmente as artesãs. Ela enxerga que as marcas locais estão crescendo e que a região ainda tem muito a mostrar, tanto no segmento da moda quanto em outras manifestações de arte e cultura. “O artesanato sempre foi muito forte no Nordeste e me deixa feliz perceber que diversas marcas estão conquistando seus espaços mundo afora! Muitos dos trabalhos desenvolvidos vêm do sertão e, quando imagino quantas famílias estão envolvidas nesse processo de criação, vejo o quanto são impactadas positivamente ao conquistar esse lugar. Me faz sentir parte de algo extremamente único”, completa a Miss Universo Brasil 2021.

Brunna Gonçalves, Xamã, Karol Conká, Negra Li, Glenda Kozlowski, Yasmin Brunet estiveram presentes no evento exclusivo para convidados, que contou com show de Ludmilla Ludmilla - Foto: Wander Roberto / Inovafoto São Paulo, 01 de junho de 2022 - Celebridades e criadores de conteúdo do mundo do esporte, arte e música se reuniram na noite de ontem para celebrar a abertura da ‘NBA House 2022, apresentada por Budweiser’. O espaço temático da liga abre suas portas para o público no dia 2 de junho e traz experiências únicas, áreas instagramáveis, realidade aumentada, exposição de memorabília, telão de 45m², quadra digital, shows, ativações de parceiros, transmissão ao vivo das finais (Golden State Warriors X Boston Celtics), espaço kids e muitas surpresas. Ludmilla - Foto: Leonardo Barrilari / Inovafoto Aos embalos de sucessos como “Cheguei” e “Maldivas”, a cantora Ludmilla, que se apresentou a convite de Budweiser, agitou a noite, que também contou com apresentação do DJ KL Jay. Yasmin Brunet - Foto: Leonardo Barrilari/ Inovafoto Durante a noite de festa, convidados como Xamã, que estava com look NBA (regata e short), Fred (Desimpedidos), o youtube Igão (Podpah) e o ex-jogador Oscar Schmidt ao lado do filho Felipe Schmidt, puderam interagir com as novidades interativas da nova casa, que se materializou no coração da celebração de 75 anos da liga no Brasil. Xamã - Foto: Wander Roberto / Inovafoto

Especialista orienta como manter a pele e corpo hidratados e indica procedimentos home care para esta época do ano O frio no Brasil costuma ser muito seco e a baixa umidade do ar acaba desnutrido e desidratando a pele, cabelos e lábios. No entanto, se engana quem pensa que o frio é o inimigo número um da beleza. De acordo com especialistas, essa é a época mais indicada para investir em tratamentos de beleza. “Historicamente os meses mais frios impulsionam a demanda nas clínicas estéticas e os tratamentos mais recomendados para essa época são os de rejuvenescimento. Mesmo com muitas pessoas em casa, é possível cuidar do corpo e da pele, aproveitando o friozinho para buscar melhores resultados. Começando os tratamentos agora, o paciente estará pronto para arrasar no calor”, explica Dra. Aline Caniçais, especialista Fisioterapeuta Dermatofuncional da HTM Eletrônica , indústria referência no desenvolvimento e fabricação de equipamentos eletromédicos e estéticos. A especialista dá dicas para cuidar da beleza durante o frio: 1. Conheça o seu tipo de pele Antes de investir em produtos para cuidados home care, uma dica é conhecer e escolher o cosmético ideal para o seu tipo de pele, assim o tratamento adequado irá ajudar também a potencializar os resultados, mediante as características da pele. Quando a escolha do produto é errada, os ativos trabalharão de forma contrária ao que a pele necessita, promovendo respostas inadequadas. 2. Invista em cuidados que garantam a hidratação No frio é importante cuidar da pele e investir em procedimentos que garantem a hidratação e que estimulem a produção de colágeno da pele, como o peeling de cristal e de diamante, que promovem a renovação celular da epiderme. Ainda de acordo com a especialista, durante as estações mais frias, o procedimento de esfoliação é essencial e pode ser feito em casa de forma simples e sem altos custos. “A esfoliação elimina células mortas e resulta em uma renovação celular. Após o processo, a pele fica sedosa, macia e pronta para receber a hidratação”, comenta Aline. 3. Evite banho “fervendo” e beba muita água Banhos muito quentes e demorados durante os dias frios podem acabar retirando o manto hidrolipídico da pele -- um hidratante produzido pelo próprio corpo que atua como uma camada protetora -- e causar um ressecamento ainda maior - por isso é preciso ficar atento. Além disso, geralmente nesses dias as pessoas tendem a não sentir tanta sede, mas com o tempo seco a hidratação se torna ainda mais necessária. Outra dica de beleza para manter o corpo e a pele hidratados é beber bastante água. 4. Aposte em cuidados estéticos Hoje o mercado conta com diversas tecnologias que contribuem para o rejuvenescimento facial, hidratação e tônus da pele. Estes são recursos valiosos que contribuem para os cuidados do corpo e da pele. Sempre que possível, apostar em tratamentos estéticos e usar a tecnologia como aliada para potencializar os cuidados home care é uma ótima opção. A HTM Eletrônica possui em sua linha de produtos diversos aparelhos de estética que atuam no envelhecimento de forma eficaz e segura. O equipamento de luz intensa pulsada, por exemplo, Light Pulse, possui um tratamento específico para o rejuvenescimento e favorece a síntese de colágeno, como também atua na despigmentação das manchas. 5. Mantenha o uso do protetor solar Mesmo nas épocas mais frias do ano é fundamental o uso de protetor solar para colaborar com os cuidados com a pele. “A radiação ultravioleta, também no outono e inverno, provoca danos que comprometem a estrutura de sustentação da pele, causando o aparecimento precoce de rugas e flacidez, além das manchas”, afirma a Dra. Aline. A orientação continua a ser a de reaplicar o fotoprotetor de quatro em quatro horas em ambientes fechados e de duas em duas horas em fotoexposição direta, exceto nos momentos de exposição para sintetizar vitamina D, essencial à saúde e à beleza.

Por meio de QR Code, tecnologia permite que o consumidor acesse informações sobre a origem certificada do algodão usado nas peças e todo o processo de produção percorrido pelas roupas antes de chegarem às lojas A Lojas Renner, maior varejista de moda omni do Brasil, e a Youcom, sua rede especializada em vestuário para o público jovem, lançam as primeiras peças em jeans do país 100% rastreadas usando blockchain. A tecnologia permite o acompanhamento de todo o ciclo produtivo, do cultivo do algodão à fabricação das roupas. Os lançamentos são resultado de uma parceria com a Abrapa (Associação Brasileira dos Produtores de Algodão) por meio do programa SouABR (Sou de Algodão Brasileiro Responsável), que rastreia desde as fazendas certificadas, onde a matéria-prima é produzida, até a entrega do produto final ao consumidor. A entidade ainda foi responsável, junto com a startup Ecotrace, pelo desenvolvimento desta solução de rastreabilidade digital voltada ao setor têxtil, incluindo fiação, tecelagem, confecção e varejo. “Este projeto mostra que é possível conciliar moda, inovação e sustentabilidade para dar maior transparência ao processo produtivo de ponta a ponta, ao mesmo tempo em que nos permite engajar e influenciar positivamente os fornecedores e parceiros do nosso ecossistema. Com isso, reforçamos nosso compromisso com a moda responsável e permitimos que os clientes façam escolhas cada vez mais conscientes”, diz o diretor de Produto da Lojas Renner, Henry Costa. “Em 2012, foi criado um protocolo único de certificação para as fazendas produtoras de algodão do Brasil. É uma jornada longa conseguir levar essa certificação até a palma da mão do consumidor, que está mais exigente. Com o programa SouABR, entregamos o que ele pede: responsabilidade socioambiental e rastreabilidade”, afirma o presidente da Abrapa, Júlio Cézar Busato . Mais transparência e confiança para o consumidor Nesta etapa do projeto, a Renner lançou, no final de maio, três modelos de calça jeans feminina. No caso da Youcom, são dois modelos de calça jeans feminina que começam a ser vendidos na segunda quinzena de junho. As duas marcas terão as peças no e-commerce e também em lojas físicas de praças selecionadas. A tecnologia b lockchain criptografa e registra os dados de forma distribuída, garantindo a sua autenticidade e impedindo qualquer alteração. Isso significa que as informações inseridas por todos os fornecedores envolvidos na cadeia têxtil daquela peça são digitalizadas e auditáveis. A partir daí, essa trajetória pode ser acessada por meio de um QR Code impresso nas etiquetas, que irá remeter a uma landing page . Além das fazendas produtoras de algodão, as empresas que participaram do projeto junto à Renner e à Youcom são a Vicunha Têxtil, nas etapas de fiação e tecelagem, e a Ease Confecções, na fabricação do produto final. “Com esta ação pioneira, não só garantimos que a peça foi produzida em linha com boas práticas socioambientais, como também damos ampla visibilidade ao nosso cliente. Antes de chegar ao guarda-roupa das pessoas, cada peça já terá toda sua história devidamente registrada”, comenta Henry Costa . A certificação fornecida pela Abrapa às fazendas de algodão possui 183 itens de verificação, distribuídos em oito frentes, incluindo, por exemplo, contrato de trabalho e condições dignas; veto a qualquer tipo de discriminação; segurança e saúde dos trabalhadores; e boas práticas de preservação ambiental. Nova etapa na estratégia de sustentabilidade da Renner Os lançamentos da Renner e da Youcom integram a estratégia de sustentabilidade das duas marcas que, desde 2019, já desenvolviam testes de rastreabilidade com resultados animadores quanto ao potencial de engajamento do setor. Agora, a Lojas Renner S.A. tem a ambição de, até o ano de 2030, alcançar 100% de rastreabilidade dos produtos de algodão, além de avançar na rastreabilidade das demais matérias-primas têxteis. O objetivo é parte do novo ciclo de compromissos públicos da Companhia, que já conquistou resultados significativos nos últimos anos na área de sustentabilidade, implementando soluções inovadoras para o desenvolvimento e a geração de valor de todo o seu ecossistema de moda responsável. Como parte desta evolução, a Renner atingiu, no final do ano passado, a marca de 81,3% das suas peças de vestuário com menor impacto ambiental e 99,15% dos produtos de algodão com matéria-prima certificada. Desde 2018, a Renner conta com o selo Re e, desde de 2020, a Youcom tem o selo YC Change, para estimular o consumo consciente e identificar os itens fabricados com algum atributo de sustentabilidade. Sobre a Lojas Renner Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 46 a 54; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.  Atualmente, são 640 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.